為了避免電子書閱讀器Kindle遭受平板電腦重創，進而影響到亞馬遜在在線內容服務產業的地位，特別是電子書的售賣，亞馬遜迅速推出搭載Android操作系統的中低價平板電腦Kindle Fire，此舉除了鞏固亞馬遜在在線服務內容產業第二的地位，也增加了亞馬遜的營收。
蘋果獨大App 防堵各家對手
根據七月下旬剛公布的財報數據顯示，亞馬遜第二季營收較去年同期成長29％，其中，在線內容服務收入更是較去年同期大幅增長57%。值得一提的是，亞馬遜第二季毛利率26.1％，較去年同期的24％顯著增加，而且這一數據，是最近九年以來，亞馬遜單季毛利率首度超過26%的大關。
顯而易見，跨足平板電腦對亞馬遜的網絡零售及內容服務等事業營收增長的貢獻極大。不過，為鞏固核心事業，亞馬遜的支出也大幅增加，導致亞馬遜第二季度獲利較去年同期大幅減少。分析人士稱，亞馬遜為守住核心事業，初期付出了很高的代價。
目前的在線內容服務市場，尤其是App(應用程序)領域，基本上是蘋果一家獨大。盡管如此，蘋果還是全力防堵亞馬遜、Google等競爭對手。近日，蘋果宣布將在新的iOS 6.0操作系統中，舍棄原有的Google Maps地圖系統，以便進一步弱化競爭對手的競爭力。而蘋果之所以作出上述舉動，憑借的乃是其在平板電腦及智能手機市場的地位。
圍剿蘋果無效 Google親自出馬
根據市場調研究機構Strategy Analytics的數據顯示，蘋果的平板電腦在2012年第二季以1700萬臺左右的出貨量，拿下全球平板電腦市場68.3％的市占率。由此可見，即使亞馬遜、三星、宏碁、華碩等Android陣營的合作伙伴連手圍剿蘋果，目前也無法撼動蘋果在平板電腦的地位，逼得Android系統的開發者Google只好“親自出馬”。
看到蘋果步步進逼，而且陸續在廣告等業務與Google正面交鋒，Google不得不推出為Google Play量身訂作的Nexus 7迎戰。
在華碩的設計之下，Google于七月推出自家的七寸平板電腦Nexus 7，價格非常低廉(16ＧＢ售價199美元)，由于蘋果平板電腦產品新舊交替空窗期，谷歌此舉在市場引起熱銷，甚至帶動了Google Play下載數量倍數增加。谷歌此舉也迫使同樣采用Android系統的三星等廠商，得降價銷售平板電腦產品。
事實上，為確保與硬件廠商的合作關系不至于生變，Google這次在Nexus 7的硬件規格上，刻意留下許多可改善的空間，除壓低儲存容量，也未加入microSD卡的設計。盡管如此， Android平板陣營的合作伙伴或多或少還是受到影響。
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微軟遠交蘋果 近攻Google
如果Google為了將Android市占率從現有的29.3％，進一步提升至更高水平而持續推出新的平板電腦產品。那么，PC廠商靠向微軟陣營，或許將是另一個選項。只不過與ＰＣ品牌最親密的微軟，眼看平板電腦的重要性與日俱增，未來的銷售可能超越筆記本電腦，而Google又從他手中奪下全球瀏覽器的龍頭地位，也就顧不得下游客戶的想法，推出自家品牌的平板電腦Surface。
微軟發表搭載最新操作系統Windows 8的Surface之后，由于擔心此舉將嚴重影響其與ＰＣ合作伙伴的關系，所以遲遲未對外正式公告上市日期及訂價。因此，外界對于微軟是否將涉足平板電腦也心存疑問。盡管如此，若iOS及Android持續在平板電腦市場增長，而且侵蝕ＰＣ市場，為確保微軟在商用軟件包括Office的核心競爭力，微軟恐怕也只得全力出擊。
據了解，微軟正埋首開發iOS版的 Office，顯示微軟已看到未來潛在的危機，試圖遠交蘋果近攻Google。在Google未在ＰＣ操作系統具有足夠影響力之前，微軟都有可能嘗試采取冒險性的行動，然后再視ＰＣ品牌廠商的反應做出調整。所以，近期微軟執行長鮑爾默等人才會頻頻釋出Surface只是一個設計概念、合作伙伴的重要性不會因此降低這樣的消息。
臺灣品牌廠商 面臨迫切危機
三星雖然在軟件的實力不如蘋果、亞馬遜、Google及微軟，這導致了其在平板計算機的競爭暫居下風，但三星智能手機市場遙遙領先的龍頭地位，以及它在AMOLED面板等關鍵零組件的領先優勢，極有可能為其扳回一城。
只不過，若Google及微軟使出殺手锏，仿效蘋果將操作系統改為封閉式，那么，手機產業龍頭三星恐怕也會遇到大麻煩。當然，三星也洞悉了這樣的潛在危機，因此才會全力投入研發Bada操作系統，預做準備。
市場盛傳，亞馬遜日后極有可能推出自有品牌智能手機，這個舉動，會不會讓Google、微軟又紛紛跟進，重演平板電腦的發展歷史，值得觀察。但無論結果如何，擺在眼前的事實是，除三星及蘋果之外，目前在智能手機市場競爭力還能夠維持的，大概只剩下擅長生產低價智能手機的中國品牌廠商，其余的廠商都沒有競爭力。
蘋果在智能手機及平板電腦銷售的成功，間接帶動其筆記本電腦產品的銷售。若Google等全面采取軟硬件結合的商業模式，包括宏碁與宏達電等品牌廠商勢必將面臨迫切的危機，而筆記本代工廠商及零組件廠商也將被牽連。屆時，若非蘋果、Google、亞馬遜、三星及微軟這五大硬件供應鏈成員，其生存狀態將非常艱難。
